В учебнике рассмотрены вопросы теории маркетинга, вопросы маркетинговой методологии привязаны к коммерческой деятельности различного рода предприятий, компаний, фирм и т.д. подробно изложены следующие аспекты маркетинговой деятелььности: понятие и сущность маркетинга, маркетинговые исследования, жизненный цикл товара и маркетинговая стратегия, планирование продукции, цена и ценообразование, сбыт и распределение, реклама и стимулирование сбыта, маркетинг и система Интернет, международный маркетинг, основы организации службы и структура управления маркетингом. кроме того рассмотрены вопросы, связанные с брендингом, их сущностью и развитием.
Впервые рассмотрены основные положения, связанные с маркетингом новой продукции.
Для студентов, менеджеров, экономистов, аспирантов, преподавателей экономических вузов, слушателей курсов повышения квалификации и бизнес школ.
Рекомендовано Министерством образования Российской Федерации в качестве учебника для высших учебных заведений, обучающихся по экономическим специальностям.
Оглавление
Введение
Глава 1. Понятие и сущность маркетинга
Глава 2. Маркетинговое исследование
Глава 3. Сегментация рынка
Глава 4. Жизненный цикл товара
и маркетинговая стратегия
Глава 5. Планирование продукции
Глава 6. Цена и ценообразование
Глава 7. Сбыт и распределение
Глава 8. Реклама
и стимулирование сбыта
Глава 9. Маркетинг
новой продукции
Глава 10. Маркетинг и система Интернет
Глава 11. Международный маркетинг
Глава 12. Основы организации службы и структура управления маркетингом
Глава 13. Брендинг
Глава 14. Бенчмаркинг
Словарь маркетинговых терминов
В учебнике рассмотрены вопросы теории маркетинга, вопросы маркетинговой методологии привязаны к коммерческой деятельности различного рода предприятий, компаний, фирм и т.д. подробно изложены следующие аспекты маркетинговой деятелььности: понятие и сущность маркетинга, маркетинговые исследования, жизненный цикл товара и маркетинговая стратегия, планирование продукции, цена и ценообразование, сбыт и распределение, реклама и стимулирование сбыта, маркетинг и система Интернет, международный маркетинг, основы организации службы и структура управления маркетингом. кроме того рассмотрены вопросы, связанные с брендингом, их сущностью и развитием.
