Книга Фиолетовая корова
|
Фиолетовая корова
|
Книги Гуманитарная литература
|
|
Год издания: 2004
Формат: other
Страниц: 192
Размер: 8 Мб
ISBN: 5-353-01714-5
Язык: Русский
|
|
В своей новой книге Сет Годин, один из самых модных современных западных маркетологов, опять вводит новый термин. На этот раз это «удойный маркетинг» (Годину очень везет в России, перевод «Фиолетовой коровы» столь же замечательный, как и у «Доверительного маркетинга»).Концепция «удойного маркетинга» достаточно проста: произведи выдающийся продукт («фиолетовую корову») и «дои» его, пока он «доится» (никаких дополнительных инвестиций). При этом продвижение товара на рынок должно обеспечиваться не за счет массированной телевизионной рекламы, а за счет распространения информации («молвы») от наиболее передовой части потребителей, которые всегда с удовольствием пользуются новинками и даже специально их ищут (а мы им ссылочку в интернете!) к более консервативной, но более массовой части покупателей, которые в своем выборе ориентируются на мнение передовиков. Действенность этой стратегии я проверил на себе и могу сказать, что это реально работает: мои тренинги, к примеру, продаются исключительно таким путем, с помощью молвы и рекомендаций тех, кто с ними соприкасался.Несмотря на весьма небольшой размер книги (190 страниц формата А6), мне кажется, что ее стоило еще чуть-чуть (процентов на 60 ) ужать. Тогда можно было бы избежать того множества банальностей (общих фраз и «пустых» примеров ни о чем), которыми она изобилует. Хотя, конечно, есть парочка весьма любопытных примеров: идея печатать картинки из мультфильмов на детском лейкопластыре, насколько я знаю, в нашей стране еще не реализована. В Америке же внедрение этой идеи отработало по полной – этот пластырь стал модным среди целевой аудитории: дети охотно лепили его на себя и тем самым активно рекламировали.К сожалению, Сет Годин в «Фиолетовой корове» так и не дает никакого нового, более-менее вразумительного ответа на вопрос, как «родить» фиолетовую корову. Все его рекомендации можно свести к стандартным: специализируйся и позиционируйся. А может, другого ответа и нет?
|
 Sparky
0
17 декабря 2007
|
|
|
Добавление комментария к книге Фиолетовая корова
|
|
|
|
|
|
|
